近日一則消息引起了熱議。據(jù)稱，從2013年1月1日起，包括環(huán)球、華納在內(nèi)的幾大國際唱片公司，將聯(lián)合酷狗、酷我、百度、QQ音樂、蝦米網(wǎng)等國內(nèi)音樂服務(wù)網(wǎng)站嘗試采取音樂下載收費包月制度。用戶可通過付費方式獲得接近CD水平的音樂。盡管收費方式細節(jié)未定，但不少網(wǎng)友感慨音樂免費時代已過，并表示“趕緊多下點歌存著”。

　　市場廣闊

　　自從2002年網(wǎng)絡(luò)推出了共享平臺，音樂就脫離了卡帶、CD的束縛，以數(shù)字音頻形式任由聽眾免費試聽、下載。而在這10年間，人們的消費習(xí)慣改變了，九成音像店也消失了。實體唱片業(yè)產(chǎn)值從20億元下降到不足2億元。隨著實體音樂市場走向末路，數(shù)字音樂卻迎來了前所未有的繁榮。

　　僅2011年，網(wǎng)絡(luò)音樂的試聽/下載總數(shù)就高達2800億次，無線音樂用戶也達到了數(shù)億人。同時，移動運營商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉足數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計，截至去年的5.1億網(wǎng)民中，網(wǎng)絡(luò)音樂的用戶為3.86億，而無線音樂用戶規(guī)模更高達7億，網(wǎng)絡(luò)音樂市場規(guī)模達到近28億元�？梢哉f，數(shù)字音樂的市場前景十分廣闊。

　　不過，盡管有廣闊的市場前景，網(wǎng)上在線聽歌或下載音樂的收入僅占10%，在線音樂行業(yè)幾乎全線虧損。免費數(shù)字音樂下載網(wǎng)站對數(shù)字音樂市場的沖擊巨大，數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)400多個中型音樂網(wǎng)站及1000多個小型個人主頁存在嚴(yán)重侵權(quán)問題，供下載的MP3歌曲50%以上是盜版。據(jù)統(tǒng)計，唱片業(yè)年收入2億元，但盜版可高達18億元。

　　空有市場卻無收益，迫使音樂公司必須踏出“收費”這一步。對此，滾石移動高級副總秦祎在接受采訪時表示：“這個行業(yè)的健康發(fā)展是需要免費和付費的，但具體時間點還沒有最終確定下來。雖然經(jīng)常會傳出收費的消息，但仍需要一個過程，而且未來究竟采用哪一種收費模式還很難說�！�

　　收費模式需創(chuàng)新

　　業(yè)內(nèi)人士認為，幾大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺與15家大型唱片公司攜手嘗試音樂下載收費，推出的模式可能是“按次+包月”的模式，也就是說，在線聽音樂仍是免費，但下載音樂就需要付費，付費可以僅僅針對一首歌，也可以包月后無限次下載。而付費將可能更針對高品質(zhì)音樂。

　　其實，音樂下載收費模式有例可循。在蘋果公司的iTunes音樂商店里，用戶可以先試聽，如果喜歡想要下載就按次收費，通常一首歌的價位為0.99美元。而蘋果采用的封閉模式使得用戶必須為下載的歌曲付費。

　　另外一個例子則是騰訊公司的QQ音樂，而業(yè)內(nèi)人士分析騰訊QQ音樂的收費模式或許會是中國市場可行性較強的模式。據(jù)悉，QQ音樂一直實行收費、免費兩者兼顧的做法，10元包月，升級為綠鉆會員，就可以下載高清、無損的音樂，而普通音質(zhì)的MP3則可免費試聽、下載。官方數(shù)據(jù)顯示，QQ音樂每天的活躍用戶超過4000萬，同時在線用戶超過1100萬，是國內(nèi)唯一一家對外宣稱賺錢的數(shù)字音樂服務(wù)提供商。

　　不過，中國電信數(shù)字音樂運營中心副總經(jīng)理朱映波則認為，如果采用蘋果iTunes的單曲購買模式會走不通。百度音樂事業(yè)部產(chǎn)品設(shè)計師蔣斌也對此表示認同，蘋果的模式單曲價格很高，對國內(nèi)用戶而言不如直接購買一張專輯。業(yè)內(nèi)人士認為，在中國，音樂下載收費需要良性的商業(yè)環(huán)境，收費模式也應(yīng)創(chuàng)新，“因地制宜”。

　　各方利益待協(xié)調(diào)

　　下載音樂需付費的消息一出，網(wǎng)友紛紛表示“不買賬”。網(wǎng)友“畢士帥”調(diào)侃道“下載網(wǎng)絡(luò)音樂要收費的話，大家都去聽收音機得了�！薄皦粝肓x無反顧”則表示：“作為一個音樂愛好者，早就囤了海量經(jīng)典歌曲，存自己的硬盤，讓別人付費去吧�！�

　　而音樂人高曉松和小柯雖然贊成下載音樂付費，卻認為，掏錢的應(yīng)該是音樂互聯(lián)網(wǎng)站而不該是歌迷。“我堅持免費給聽眾聽音樂。”高曉松說，“這么多年來，電視臺、電臺、網(wǎng)絡(luò)一直免費拿著別人辛苦做的音樂，賺取了巨額的利潤，我覺得接下來應(yīng)該是這些播出平臺付錢�！绷硪环矫�，小柯則擔(dān)心收益的分配問題，互聯(lián)網(wǎng)音樂之前靠盜版吸引流量，收取廣告盈利，現(xiàn)在隨大勢轉(zhuǎn)向從音樂本身獲利，這是“二次吸金”，還能“洗清原罪”。

　　行業(yè)專家分析認為，打擊盜版是目前音樂產(chǎn)業(yè)的首要任務(wù)。而下載音樂收費，不可能在近期實現(xiàn)，一來時間太快，消費者需要時間來養(yǎng)成新的消費習(xí)慣。其次，各利益相關(guān)方面的收益分配還有待協(xié)商，收費模式也暫無定論。而唱片公司除了收取音樂的下載費用外，更應(yīng)多致力其他途徑的受益，例如廣告等。

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